位于藍(lán)田縣湯峪鎮(zhèn)的天潭溫泉是陜西唯一的山地溫泉，吸引各地游客前來體驗（1月22日攝）。
本報記者 李衛(wèi)文/圖
隨著文旅行業(yè)的快速復(fù)蘇，陜西溫泉旅游業(yè)強勢回歸。據(jù)統(tǒng)計，今年元旦假期，全省規(guī)模以上的溫泉企業(yè)接待游客達(dá)23萬人次，溫泉企業(yè)綜合收入達(dá)到3500萬元。新年伊始，各溫泉旅游景點人氣爆棚，熱力四射。
近年來，依托豐富的溫泉資源，陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展迅速，溫泉企業(yè)及產(chǎn)品不斷提質(zhì)升級，溫泉旅游成為大眾旅游消費以及旅游發(fā)展的新亮點。
溫泉旅游“熱氣騰騰”
泡溫泉水、賞溫泉景、住溫泉房……冬日泡湯，正在成為人們休閑養(yǎng)生的熱門選擇。
新年伊始，全省各地溫泉企業(yè)紛紛推出形式多樣的線上線下活動和惠民措施，激發(fā)市民消費熱情。消費者在天潭溫泉、陜工療溫泉門前排起長龍；大秦溫泉、尚境溫泉、御龍灣溫泉等日均接待量近3000人次，4年來首次出現(xiàn)顧客排隊入園現(xiàn)象；漢中市九昱漢水溫泉和漢析里溫泉同樣火爆。全省接待量最大的藍(lán)田湯峪碧水灣溫泉，元旦假期接待消費者達(dá)4萬余人次。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全省溫泉旅游消費主體以散客為主，占總?cè)藬?shù)的83%；家庭出行人數(shù)顯著上升，占總?cè)藬?shù)的53%。從出行方式來看，自駕出行占主流，約占各種出行方式的57%；從游客地域分布來看，以陜西省內(nèi)游客為主，占總?cè)藬?shù)的77%；從游客年齡分布來看，70后、80后為假期溫泉旅游人群的“中堅力量”，占總消費人次的65%。
“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”陜西溫泉資源豐富，其中，秦嶺北麓的溫泉就有數(shù)百處。陜西溫泉開發(fā)利用的悠久歷史，孕育出溫泉文化。
陜西豐富的旅游資源，為溫泉市場帶來巨大商機。近10年，陜西溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐不斷加快。如今，除關(guān)中地區(qū)的寶雞和渭南外，陜南、陜北的溫泉企業(yè)也為游客提供了更多游玩地。在全國溫泉旅游業(yè)發(fā)展的大背景下，陜西溫泉旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，其經(jīng)濟總量以每年12.3%的速度遞增，溫泉旅游廣受城鄉(xiāng)消費者青睞。
溫泉品質(zhì)不斷提升
隨著溫泉旅游需求趨向個性化，陜西溫泉旅游市場“蛋糕”不斷增大的同時，溫泉泡湯消費朝著個性化、品質(zhì)化的方向升級。
“去哪兒泡溫泉，在‘直達(dá)泡’上選擇一目了然，而且還有很多優(yōu)惠，省心省錢?！迸轀B(yǎng)生愛好者梁佳佳說。
2022年，歷經(jīng)3年多的調(diào)研、考察以及征集多方意見，陜西溫泉旅游專業(yè)平臺“直達(dá)泡”上線，并于2023年3月正式運營。陜西通過“直達(dá)泡”專業(yè)平臺的數(shù)據(jù)計算，對全行業(yè)的實時經(jīng)營動態(tài)進(jìn)行科學(xué)決策，為全省溫泉企業(yè)提供持續(xù)而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，推動陜西溫泉旅游業(yè)率先步入數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新軌道，為溫泉企業(yè)破局開辟了新發(fā)展路徑。
“直達(dá)泡”讓消費者足不出戶就能充分了解溫泉企業(yè)區(qū)域分布、溫泉產(chǎn)品特色、溫泉品質(zhì)認(rèn)證等信息，從而做出滿意的選擇。目前，該平臺瀏覽量超過3000萬次。
隨著人們生活水平的提高，消費者對溫泉品質(zhì)的要求也越來越高，催生了溫泉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定、企業(yè)設(shè)施和服務(wù)的升級。
近年來，陜西出臺了一系列溫泉旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)全省溫泉旅游服務(wù)業(yè)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展；成立了陜西省溫泉品質(zhì)認(rèn)證委員會，出臺了《陜西省溫泉品質(zhì)認(rèn)證工作方案》和《陜西省溫泉品質(zhì)認(rèn)證工作實施細(xì)則》。迄今為止，全省已通過兩批共11家溫泉企業(yè)的品質(zhì)認(rèn)證工作，第三批溫泉品質(zhì)認(rèn)證工作正在進(jìn)行中。
“標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是推動溫泉旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)現(xiàn)代化和數(shù)字化的關(guān)鍵要素。下一步，我們將繼續(xù)著手高質(zhì)量的系列標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，強化溫泉旅游標(biāo)準(zhǔn)化知識的宣傳，構(gòu)建規(guī)范有序的溫泉旅游市場?！标兾魇厝糜螀f(xié)會會長黨山朝說。
溫泉經(jīng)濟活力四射
近年來，陜西溫泉旅游行業(yè)開展形式多樣的惠民活動，加快溫泉旅游消費增速，除對勞模、老年人的優(yōu)惠外，陜西省溫泉旅游協(xié)會每年聯(lián)合全省品牌溫泉企業(yè)開展冬季惠民活動和陜西溫泉一卡通惠民發(fā)放活動。
2023年，陜西省溫泉旅游協(xié)會通過“文旅惠民”和“直達(dá)泡”平臺先后開展了“一元泡溫泉”“一元購陜西溫泉一卡通”等活動，推動陜西溫泉旅游市場發(fā)展。
“一系列惠民和營銷活動，不僅聚集了全省溫泉旅游市場的人氣，提振了企業(yè)的信心，溫暖了溫泉旅游消費者，還帶動了交通、餐飲、住宿業(yè)和當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)、旅游紀(jì)念品的銷售，全域業(yè)態(tài)呈現(xiàn)幾何級增長，有力推動了區(qū)域經(jīng)濟綜合收入顯著提升，開啟了全省溫泉旅游繁榮的新局面?！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)處副處長李興亮說。
針對溫泉市場發(fā)展態(tài)勢，陜西溫泉旅游業(yè)不斷加大品牌建設(shè)力度，正在打造行業(yè)IP、進(jìn)行平臺建設(shè)，發(fā)揮溫泉經(jīng)濟對百姓生活品質(zhì)及全省旅游業(yè)增長的促進(jìn)作用。
“陜西要結(jié)合自身特有優(yōu)勢，每年常態(tài)化舉辦溫泉旅游文化節(jié)慶活動，弘揚陜西溫泉旅游文化，提高陜西溫泉的綜合實力?！蔽靼餐鈬Z大學(xué)旅游學(xué)院（人文地理研究所）院長李開宇建議。
“我們將堅持科學(xué)發(fā)展理念，保護(hù)并合理運用溫泉資源；堅持規(guī)范引導(dǎo)，用標(biāo)準(zhǔn)保障行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；堅持?jǐn)?shù)字創(chuàng)新理念，推動行業(yè)發(fā)展新轉(zhuǎn)型；堅持文化傳承，因地制宜開發(fā)特色溫泉主題；堅持個性品質(zhì)，樹立品牌溫泉企業(yè)；繼續(xù)在惠民利民等方面大膽嘗試，讓溫泉旅游成為百姓幸福生活不可或缺的一部分?！秉h山朝說。
編輯：呼樂樂
